360亿买下的始祖鸟,在5500米海拔炸翻了安踏的并购神话!

Connor 火币下载APP 2025-09-25 187 1893

当始祖鸟5500米海拔的烟花秀因环保翻车,这场争议意外撕开安踏的管理裂缝 —— 从360亿豪赌始祖鸟到收编FILA、Jack Wolfskin,资本堆砌的多品牌盛宴下,如何治理的考题早已浮出水面。

最近始祖鸟可是摊上事儿了!本想在海拔5500米的地方炫一波富有东方韵味的烟花秀,结果直接因环保生态问题被网友骂上热搜。

更绝的是,母公司安踏全程沉默,社交平台评论一关,股价一度下跌4%,全天市值蒸发超40亿。

说到这始祖鸟,是安踏在2019年联合财团砸下360亿买下始祖鸟的母公司亚玛芬体育。当时不少人觉得这是场豪赌,结果呢?安踏一顿操作,2023年亚玛芬体育实现利润37.5亿。在2024年,安踏更是在财报中直接表示:对亚玛芬体育的投资是非常成功的。

近年来啊,安踏的购物车就没空过!

在收购始祖鸟的同年,安踏还斥资3.14亿收购了FILA,直接填补了当时国内高端运动时尚市场的空白。

2023年,安踏又收购了女性瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE补充女性业务板块;今年,安踏又斥资2.9亿美元收购了德国户外品牌Jack Wolfskin75.13%的股权。

那安踏为啥这么疯狂?

其实啊人家安踏心里很清楚,只靠着单一品牌很难满足所有人,但通过多品牌战略,安踏可以轻松覆盖到不同的客群,不仅可以全方位覆盖市场,而且可以增强其在全球市场的竞争力。

效果嘛,确实牛!

现在FILA都成了安踏的收入支柱了。今年上半年,FILA实现收入141.82亿,贡献了安踏36.79%的收入。

但问题也来了:疯狂并购后,管理跟不上,品牌价值就很容易翻车。比如这次始祖鸟的烟花秀,看似艺术高大上,实则环保大翻车。毕竟收购只是开始,整合才是终极考题。

所以啊,收购只是捷径,千万别忘了初心!否则烟花易冷,口碑难回啊。

评论

精彩评论
2025-09-25 11:50:15

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2025-09-25 12:13:00

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2025-09-26 02:02:54

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2025-09-28 05:08:52

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楼主内心很强大!https://www.2kdy.com/

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楼主你想太多了!https://www.2kdy.com/

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2025-09-28 09:40:30

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楼主的帖子提神醒脑啊!https://www.2kdy.com/

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2025-09-28 23:00:08

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2025-09-29 04:55:25

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2025-09-29 05:16:09

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